圖片來源：https://yourstory.com/2023/06/instant-mastery-experience-paula-scher

幾分鐘畫出的雙 F，變成時尚界的印鈔機

1960年代，Fendi找來了當年才30多歲的Karl Lagerfeld當設計總監，那時候的Fendi雖然有點小名氣，但還沒真正進入國際奢侈品的頂級圈子，Karl Lagerfeld 接手後第一件事，就是重新設計品牌Logo。短短幾分鐘，他就隨手勾勒出了兩個相疊的「F」，一個代表「Fun」（有趣），另一個代表「Fur」（皮草），希望讓當時的 Fendi 大翻身，注入年輕的靈魂。

因為辨識度高的設計，讓產品本身的價值被提高許多，Fendi靠著這個標誌，把原本一般的包包衣服們，搖身一變成為高級時尚配件。

數十年後，Fendi 依然在街頭發光發熱，走在路上不乏有名媛或是喜愛 Fendi 品牌的人背著大大的Fendi 包包，這不僅是高貴的象徵，其實也默默地為品牌增加曝光率，這個Logo帶來的品牌價值跟營收，早就超過當初任何人能想像的範圍，所以你認為這樣的Logo設計費很貴嗎？不，他所帶來的價值，早已遠遠超過了！

Citi Bank，餐巾紙上的一條線，價值 150 萬美元

1998年，花旗銀行跟旅行者集團合併，急需一個能代表全新金融巨擘的品牌形象，那時他們找上設計公司Pentagram，設計師 Paula Scher 只花了幾秒鐘，在餐巾紙上畫了一條紅色弧線，就是這條簡單的弧線，連接了「Citi」字樣，形狀像把傘，就像旅行者集團過去的紅傘標誌，同時象徵「保護」跟「信任」。

這個看似隨手一畫的草圖，最終花了 Citi Bank 150萬美元，乍聽之下確實要價不菲，但如果把眼光放長遠，就會懂這背後的價值了，對 Citi Bank 來說，Logo 要出現在全球各地的分行、廣告、銀行卡、票據、數位平台，它必須簡潔、耐看、重點是要讓人印象深刻，還要同時傳達金融業最重視的信任感。

為什麼Logo可以這麼值錢？

Logo本質上不是簡單的畫圖，而是品牌形象，它是品牌跟消費者的第一個接觸！當你看到Fendi的雙F，腦海立刻浮現，時尚、奢華、潮流；當你看到Citi Bank的紅色弧線，直覺想到的是金融保護傘的穩定跟信任，不只是影響了客戶的感受，更影響消費者的購買決策跟品牌忠誠度。

它不只是美術設計，它是品牌的語言、企業的臉、無形的資產，花大錢買一個Logo看似不合理，但如果換來的是數十年累積的品牌價值、消費者忠誠跟營收增長，那絕對是最划算的投資！

以上的這兩則故事告訴我們一件事，一個好的Logo，能讓品牌價值翻倍，這也是為什麼那些看似天價的設計費，其實是企業很重要的投資，因為它帶來的不是一個圖案，而是一個能陪伴品牌走過幾十年的靈魂呀！