AI與SEO的革命時刻

SEO（搜尋引擎最佳化）一直是品牌在數位世界中脫穎而出的關鍵。

然而，2025年的Google搜尋演算法正迎來一場由AI（人工智慧）驅動的巨變，從關鍵字堆砌到使用者意圖，再到E-E-A-T（經驗、專業、權威、信任）的全面升級，排名規則正在被重新定義。

這篇文章將深入解析2025年Google演算法的新趨勢，特別聚焦AI與E-E-A-T的影響。

 

一、AI如何重塑Google搜尋？

Google的搜尋引擎從早期的PageRank到2019年的BERT，已經歷多次進化。

2025年生成式搜尋體驗（Search Generative Experience, SGE）成為主角，這是Google將生成式AI整合進搜尋的核心功能。

SGE讓搜尋結果從單純的連結列表，轉變為直接提供總結、推薦，甚至地圖或預約連結的「智慧答案」。

AI的三大影響

  1. 意圖優先於關鍵字：AI能理解複雜的自然語言查詢，如「適合行銷新手的AI工具推薦」。這意味著，單純堆砌關鍵字已無效，內容必須全面回應使用者意圖。
  2. 零點擊搜尋的挑戰：根據2024年測試數據，約40%的搜尋者在SGE總結後不再點擊連結。這對依賴自然流量的網站是挑戰，品牌需爭取成為AI總結的引用來源。
  3. 個人化與在地化：AI會根據使用者的位置、搜尋歷史和裝置，提供高度個人化的結果。對台灣市場來說，製作在地化內容（如「雙11行銷策略」）能提升被AI推薦的機會。

實務建議：使用工具如Ahrefs或AnswerThePublic，挖掘長尾關鍵字和使用者意圖，製作FAQ、比較表或教學內容，增加被SGE選中的機會。

 

二、E-E-A-T：AI時代的排名核心

E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）是Google評估內容品質的標準，2025年被AI技術放大，成為排名的關鍵支柱。

1. 經驗（Experience）

AI能辨識內容是否基於真實經驗。例如，一篇「2025年台灣電商SEO策略」的文章，若包含真實案例（如某品牌如何提升20%點擊率），會比泛用內容更受青睞。台灣行銷企劃可加入在地數據或客戶故事，展現獨特性。

2. 專業（Expertise）

Google要求內容來自具專業背景的作者，特別在YMYL（Your Money or Your Life）領域如醫療或金融。AI會檢查作者資歷，例如是否有相關學歷或行業認證。建議為網站添加作者簡介，並連結到LinkedIn或專業網站。

3. 權威（Authoritativeness）

權威性來自高品質的外部連結和品牌聲譽。與台灣本地權威媒體（如《數位時代》）或產業領袖合作，能提升網站權威。AI也會分析網站的內容深度，偏好全面的主題群組（Topic Clusters）而非零散文章。

4. 信任（Trustworthiness）

網站需具備透明的隱私政策、安全的HTTPS協議，並引用可信來源。AI能偵測內容是否原創，懲罰抄襲或低品質的AI生成內容。台灣品牌需確保內容合規，特別注意個資法規。

實務建議：審查網站內容是否符合E-E-A-T，加入真實案例、專家引言和在地化數據。避免使用未經編輯的AI生成內容，確保原創性。

 

三、技術SEO的升級：AI與使用者體驗

AI不僅改變內容評估，也強化了技術SEO的重要性。以下是2025年的關鍵趨勢：

1. Core Web Vitals（網頁核心指標）

Google持續以Core Web Vitals作為排名因素，AI讓檢測更精準：

  • 載入速度（LCP）：主要內容需在2.5秒內載入。台灣電商網站常因圖片過多影響速度，建議使用WebP格式和CDN。
  • 互動性（FID）：回應時間需低於100毫秒，減少JavaScript阻塞。
  • 視覺穩定性（CLS）：避免元素移位，特別是廣告彈窗。

2. 行動優先（Mobile-First Indexing）

台灣使用者多數透過手機搜尋，AI會優先檢查手機版網站的表現。確保網站在手機上流暢運行，並優化觸控操作。

3. 結構化資料（Schema Markup）

結構化資料透過JSON-LD標記，幫助AI解析內容，如產品評價、FAQ或活動資訊。台灣品牌可標記商品價格、庫存，提升在SGE中的曝光機會。

實務建議：使用Google PageSpeed Insights檢查網站性能，新增結構化資料，並優先改善行動版體驗。

 

四、多模態搜尋與新機會

2025年，Google的AI能處理圖片、影片和聲音等多模態搜尋，開啟新機會：

  • 影片SEO：短影片在台灣市場火熱，優化YouTube影片的標題、描述和標籤，能提升在Google搜尋中的排名。
  • 視覺搜尋：AI可分析圖片內容，建議為資訊圖表（Infographic）添加Alt文字和結構化資料。
  • 聲音搜尋：雖在台灣使用率較低，但針對特定場景（如駕駛中），優化口語化查詢（如「附近有什麼好吃的餐廳」）仍有價值。

實務建議：製作品牌短影片或Podcast，結合結構化資料，瞄準多模態搜尋的流量。

 

五、AI生成內容的挑戰與應對

隨著ChatGPT、Gemini等工具普及，許多網站使用AI生成內容，但Google對低品質AI內容的懲罰更嚴格。2025年，AI能辨識內容是否缺乏原創性或深度。台灣行銷企劃可採取「AI+人工」模式：

  • 用AI生成初稿或分析競爭對手內容缺口。
  • 加入在地化洞察，如台灣市場數據或真實案例。例如，某品牌用AI分析競爭對手後，撰寫「台灣雙11行銷趨勢」，排名從第二頁衝到第一頁，點擊率提升25%。

實務建議：定期審查內容品質，使用Surfer SEO等工具優化頁面，確保內容具備獨特價值。

 

六、實務行動清單

為了在2025年的Google搜尋中脫穎而出，台灣行銷企劃可採取以下行動：

  1. 優化E-E-A-T：加入真實案例、專家引言和在地化數據，提升內容品質。
  2. 聚焦使用者意圖：製作主題群組，涵蓋長尾關鍵字和FAQ，爭取SGE引用。
  3. 強化技術SEO：改善Core Web Vitals，新增結構化資料，優先優化行動版。
  4. 多元內容策略：製作短影片、資訊圖表或Podcast，搶占多模態搜尋機會。
  5. 分散流量來源：因零點擊搜尋增加，同步投入社群媒體和email行銷。

 

結論：掌握AI與E-E-A-T，贏得排名先機

2025年的Google演算法不再只是搜尋引擎，而是像一位AI助手，專注於提供個人化、有價值的答案。AI與E-E-A-T的結合，讓排名規則更重視內容品質、使用者體驗和在地化。

對行銷來說，這是挑戰也是機會。

只要專注於創造高品質、原創且符合使用者意圖的內容，並搭配技術優化，你的品牌就能在這波AI驅動的排名洗牌中站穩腳跟，甚至更上一層樓！